Atas kebaikan Ad Council
Poin Penting
- Masih kurangnya kepercayaan publik terhadap vaksin tersebut.
- Untuk mempromosikan vaksinasi dan meningkatkan kepercayaan vaksin, Dewan Iklan dan Kolaborasi COVID meluncurkan kampanye "Terserah Anda".
- Kampanye ini menampilkan iklan televisi, radio, spanduk, dan video online, serta GetVaccineAnswers.org, situs web untuk pertanyaan umum tentang vaksin.
Lebih dari 82 juta dosis vaksin COVID-19 telah diberikan di AS, tetapi penolakan dan keraguan terhadap vaksin tetap menjadi tantangan. Dalam perlombaan menuju kekebalan kelompok, meningkatkan penyerapan vaksin adalah prioritas utama pejabat kesehatan masyarakat.
Untuk mempromosikan vaksinasi di seluruh AS dan menarik mereka yang masih ragu, Ad Council, organisasi nirlaba yang memproduksi pengumuman layanan masyarakat, dan Kolaborasi COVID meluncurkan kampanye pendidikan vaksin "Terserah Anda". Inisiatif, yang dimulai pada 25 Februari, berfokus pada membangun kepercayaan vaksin dan menyediakan sumber daya untuk membantu orang Amerika membuat keputusan yang tepat tentang mendapatkan vaksin.
“Saya sangat senang dengan kampanye ini,” Tara Kirk Sell, PhD, sarjana senior di Johns Hopkins Center for Health Security di Maryland, mengatakan kepada Verywell."Meskipun saya tidak berpikir ini akan secara ajaib memperbaiki masalah kegagalan komunikasi dan penyebaran informasi yang salah dan disinformasi selama setahun terakhir, saya berharap ini akan membantu menggerakkan orang-orang yang ragu-ragu untuk mendapatkan vaksin."
Termasuk dalam kampanye tersebut adalah berbagai iklan yang tersebar di televisi, radio, dan situs media sosial di seluruh negeri yang mendorong semua orang untuk divaksinasi. Slogan, "Terserah Anda", mengirimkan pesan bahwa mendapatkan informasi vaksin terbaru dan menghentikan penyebaran virus terserah pemirsa.
“Saya dapat menghargai bahwa kampanye ini berfokus pada tindakan yang dapat dilakukan oleh seseorang, untuk menunjukkan bahwa setiap orang harus berperan dan harus berperan dalam pandemi ini untuk melindungi masyarakat,” Rupali Limaye, PhD, MPH, direktur perilaku dan implementasi sains untuk Pusat Akses Vaksin Internasional di Sekolah Kesehatan Masyarakat Johns Hopkins Bloomberg di Maryland, memberi tahu Verywell.
Inisiatif ini juga melibatkan pembuatan GetVaccineAnswers.org, situs web baru untuk memberikan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan tentang vaksin.
Pendekatan Kampanye
Kampanye tersebut menampilkan berbagai iklan televisi, radio, spanduk, dan video online dalam bahasa Inggris dan Spanyol. Video sering kali menggambarkan kehidupan yang kembali ke "normal": makan siang, perjalanan, dan pertemuan keluarga. Tetapi beberapa juga menampilkan pertanyaan umum tentang vaksin untuk mendorong pemirsa mengunjungi situs web untuk informasi lebih lanjut tentang mendapatkan vaksin.
Tagline “Terserah Anda”
Kampanye iklan menekankan pilihan pribadi tanpa berkhotbah, yang penting karena orang Amerika menghargai kebebasan memilih, dan komunitas kesehatan masyarakat perlu berbicara dengan nilai-nilai itu agar orang mendengarkan, kata Sell.
Penting untuk mengubah kepedulian terhadap vaksin menjadi keyakinan vaksin, dan kampanye tersebut berharap untuk mencapai hal ini dengan menyampaikan pesan bahwa mendapatkan edukasi tentang vaksin dan membantu negara mencapai kekebalan kelompok pada akhirnya tergantung pada pemirsa.
"Saya menghargai bahwa tindakan tersebut memiliki ajakan untuk bertindak," kata Limaye. "Orang harus merasa seolah-olah mereka dapat melakukan tindakan tersebut, atau memiliki kemanjuran diri dan percaya bahwa tindakan tersebut efektif, atau efektivitas respons. Mereka juga harus yakin bahwa ada ancaman yang akan mendorong mereka untuk bertindak. Menurut saya, kuncinya adalah mengidentifikasi pengirim pesan tepercaya yang merekomendasikan tindakan yang dapat dilakukan sehingga orang merasa dapat melakukan sesuatu untuk melindungi orang yang mereka cintai dan komunitas. ”
Meskipun tagline bertujuan untuk memberikan kekuatan kepada penonton untuk membuat perbedaan, tagline tersebut masih dapat diartikan dengan banyak cara. Mereka yang sudah merasa sangat terbebani oleh pandemi, seperti pekerja penting atau orang yang kehilangan pekerjaan, mungkin merasakan tekanan tambahan bahwa terserah mereka sendiri untuk menghentikan dan mengakhiri pandemi. Mereka mungkin bertanya-tanya mengapa itu hanya terserah mereka, Stacy Wood, PhD, Profesor Pemasaran Universitas Langdon Distinguished University di North Carolina State University Poole College of Management, memberi tahu Verywell.
Kembali ke Normal
Banyak orang ingin "kembali normal", dan merupakan ide yang baik untuk membingkainya sebagai salah satu manfaat dari vaksin karena itu adalah keinginan bersama, kata Wood. Namun menurut Limaye, hal tersebut masih sedikit rumit karena untuk sementara waktu hidup tidak akan kembali ke keadaan normal yang kita anggap normal. Kembali pada bulan Januari, Organisasi Kesehatan Dunia mengatakan bahwa tidak mungkin mencapai kekebalan kawanan global tahun ini.
Penting bagi pemirsa untuk memahami bahwa hidup tidak akan langsung kembali ke hari-hari sebelum pandemi, tetapi menerima vaksin adalah satu langkah untuk mencapai tujuan tersebut. Masih perlu untuk menjaga jarak sosial, memakai masker, dan tetap di rumah bahkan setelah divaksinasi, kata Limaye.
Apa Artinya Ini Untuk Anda
Mayoritas populasi harus divaksinasi terhadap virus untuk mencapai kekebalan kawanan dari COVID-19. Jadi jika Anda bisa, Anda harus mendapatkan vaksin COVID-19 saat Anda memenuhi syarat. Kampanye seperti ini membantu menekankan bahwa mendapatkan vaksin adalah satu-satunya cara untuk kembali ke keadaan normal sebelum pandemi.
Mengatasi Keragu-raguan Vaksin
Kampanye iklan tersebut mengakui bahwa komunitas Black dan Latinx, khususnya, telah mengalami keraguan vaksin. Menurut Dewan Iklan, mereka melakukan penelitian menyeluruh untuk mengembangkan iklan yang ditargetkan untuk komunitas ini. Namun, mempromosikan iklan dan membuat situs web untuk menghilangkan masalah vaksin mungkin tidak selalu efektif.
“Saya tidak benar-benar tahu bahwa situs web lain akan dapat mengatasi berbagai masalah keraguan vaksin,” kata Sell. Wood berbagi sentimen tersebut, dengan mencatat bahwa jika iklan menimbulkan perasaan tertekan, kemungkinan tidak akan membujuk orang untuk membuka situs web tempat informasi yang lebih spesifik tersedia.
Keraguan komunitas kulit berwarna berakar pada ketidakpercayaan pada pemerintah, otoritas, dan sistem perawatan kesehatan, serta trauma historis dari eksperimen medis, kata Limaye. Oleh karena itu, kepercayaan harus dibangun dan dipupuk oleh pembawa pesan dan pemimpin komunitas yang mereka yakini — selain tindakan top-down seperti kampanye iklan ini.
“Meskipun menurut saya prakarsa ini bagus, kita perlu melihat orang-orang tepercaya di komunitas ini mengambil langkah lebih jauh untuk mengangkat vaksinasi sebagai topik percakapan, mengatasi masalah — yang adil bagi orang untuk menyuarakan — dan membicarakan bagaimana vaksin aman dan dapat membantu kami bergerak maju untuk kembali ke semua hal yang ingin kami lakukan, ”kata Sell.
Inisiatif terpisah yang diluncurkan pada 4 Maret, PERCAKAPAN: Antara Kami, Tentang Kami, bertujuan untuk melakukan hal itu dengan menargetkan komunitas Kulit Hitam secara khusus. Kampanye ini, yang dikembangkan oleh Kaiser Family Foundation dan Black Coalition Against COVID, menampilkan dokter, perawat, dan peneliti kulit hitam yang menghilangkan informasi yang salah dan menyediakan fakta yang dapat diakses dalam 50 video FAQ.
“Ini adalah upaya komprehensif atas nama pekerja perawatan kesehatan kulit hitam di seluruh negeri, untuk memastikan setiap orang kulit hitam di Amerika Serikat memiliki informasi kredibel yang mereka butuhkan untuk membuat pilihan kritis ini. Sudah waktunya bagi kita untuk berbicara, antara kita dan tentang kita, "Rhea Boyd, MD, MPH, seorang dokter anak dan advokat kesehatan masyarakat, yang ikut mengembangkan proyek dengan KFF dan Black Coalition Against COVID, mengatakan dalam sebuah pers. melepaskan.
Efektivitas sebagai Pesan Kesehatan Masyarakat
“Jika [kampanye] ini sebagus Tips dari Mantan Perokok, saya akan sangat senang," kata Sell. "Sementara kami membutuhkannya untuk menggerakkan lebih dari 100.000 orang, [berdasarkan] jumlah orang yang berhenti merokok dari kampanye itu, saya pikir kampanye ini bisa melakukannya. "
Dalam makalah yang diterbitkan diJurnal Kedokteran New Englandtentang mempromosikan vaksinasi di AS, badan kesehatan pemerintah, kelompok advokasi, dan lembaga perawatan kesehatan harus mengembangkan strategi komunikasi yang berbeda tergantung pada kemungkinan seseorang untuk mendapatkan vaksin — pasti ya, mungkin ya, mungkin tidak, dan pasti tidak — untuk memengaruhi perilaku vaksin secara positif dan menggerakkan niat untuk bertindak.
“Penting untuk mempertimbangkan tindakan berbeda apa yang dapat memotivasi orang yang berbeda dalam tingkat minat mereka,” kata Wood. Misalnya, mereka yang mengatakan bahwa mereka mungkin akan mendapatkan vaksin dapat didorong oleh paparan pengingat di media sosial dengan mentalitas “bertindak sekarang” atau mungkin dengan insentif dan kemudahan tambahan dalam mendapatkan vaksin.
Namun, bagi mereka yang mengatakan bahwa mereka mungkin tidak akan mendapatkan vaksin, pendidikan yang ditargetkan dan berbagi cerita dari komunitas mereka sendiri akan lebih efektif daripada taktik atau statistik persuasi. Meskipun kampanye dan pesan kesehatan masyarakat tersedia untuk mempromosikan vaksinasi, tetap penting bagi setiap orang untuk melakukan bagian mereka dalam mendorong orang lain secara aktif untuk mendapatkan vaksin.
“Kami masih membutuhkan bantuan dari kesehatan masyarakat, tokoh masyarakat, dan setiap orang yang telah memiliki vaksin atau menginginkannya untuk menyebarkan pesan bahwa vaksin ini adalah jalan kembali ke apa yang telah kami lewatkan selama setahun terakhir,” kata Sell. “Kami membutuhkan anak-anak dewasa untuk berbicara dengan orang tua mereka, kami membutuhkan pendeta untuk membicarakannya di gereja, kami membutuhkan setiap orang untuk membantu dan melakukan percakapan itu.”
Selain kampanye vaksin “Terserah Anda”, beberapa strategi yang disebutkan dalam makalah ini telah diterapkan oleh sejumlah situs vaksinasi, seperti peningkatan visibilitas orang-orang yang telah divaksinasi dengan memberikan token yang dapat dikenakan, berbagi bingkai media sosial, dan spanduk, atau bermitra dengan selebriti dan pemimpin lokal yang dihormati.
Namun, untuk memastikan penyerapan vaksin yang meluas, badan kesehatan federal, negara bagian, dan kabupaten harus terus menetapkan strategi komunikasi yang lebih beragam yang menarik bagi populasi dengan berbagai tingkat keraguan vaksin.
“Saya hanya melihat spot video dan pesan awal, jadi saya pikir kita perlu melihat seberapa banyak hal itu dapat menembus ke dalam kehidupan sehari-hari, tapi saya senang melihat upaya besar ini,” kata Sell. "Waktu akan memberi tahu bagaimana mengukurnya."
.jpg)
