Para Ahli Menguraikan 5 Cara Untuk Mempromosikan Vaksin COVID-19

Gambar Halfpoint / Getty Images

Poin Penting

• Sebuah penelitian menyarankan lima strategi utama untuk memajukan promosi vaksin COVID-19, termasuk membuat vaksin gratis dan menggunakan dukungan publik dari para pemimpin pemerintah.
• Terlepas dari urgensi nasional untuk menyebarkan vaksin COVID-19 secepat kilat, para ahli mengatakan bahwa strategi vaksin harus diluncurkan tanpa mengorbankan keakuratan dan kesetaraan.

Sementara upaya untuk memberikan vaksin COVID-19 dengan kecepatan kilat sedang berlangsung, meyakinkan sebagian besar penduduk AS untuk mendapatkan vaksinasi merupakan tantangan baru. Sebuah studi Pew Research Center menemukan bahwa 49% orang mengatakan mereka tidak akan mau atau tidak mungkin mendapatkan vaksinasi, menyoroti perlunya strategi promosi vaksin skala besar di seluruh negeri.

"Kami belum pernah meluncurkan vaksin seperti ini," Alison Buttenheim, PhD, MBA, ketua Silverstein dalam kesehatan wanita global di Fakultas Keperawatan Universitas Pennsylvania, mengatakan kepada Verywell. "Vaksin adalah alat vital dalam rute kembali ke "normal". "

Menurut Buttenheim, diperlukan strategi vaksin nasional untuk tidak hanya mengkoordinasikan logistik distribusi vaksin, tetapi juga melihat alokasi, promosi, dan pengiriman. Sebuah studi bulan Desember, diterbitkan diJAMAdan ditulis bersama oleh Buttenheim dan rekannya mengusulkan lima strategi untuk program promosi vaksin COVID-19 nasional.

Apa Artinya Ini Untuk Anda

Anda dapat ikut serta dalam mempromosikan vaksin COVID-19. Jika Anda divaksinasi, Anda dapat berbagi pengalaman Anda secara publik dengan teman dan keluarga atau di media sosial. Jujur tentang gejala apa pun dan pengalaman Anda dapat membantu meningkatkan kepercayaan terhadap vaksin COVID-19.

Lima Langkah Mempromosikan Vaksin

Untuk meningkatkan kepercayaan pada vaksin COVID-19 yang baru, dan mendorong masyarakat untuk divaksinasi saat giliran mereka tiba, penulis penelitian mengusulkan strategi promosi. Lima saran mereka beragam mulai dari melembagakan strategi pemungutan suara populer seperti stiker 'Saya memilih' hingga membuat vaksin gratis dan dapat diakses oleh semua.

Jadikan Vaksin Gratis dan Dapat Diakses

Penelitian menunjukkan jika proses mendapatkan vaksinasi tidak repot, lebih banyak orang akan mencari vaksin. Misalnya, mengurangi waktu tunggu, membuat lokasi layanan nyaman, dan membuat dokumen lebih mudah diisi dapat membantu mengurangi gesekan. dan kesulitan yang mungkin dihadapi orang saat mendaftar untuk mendapatkan vaksinasi. Selain itu, memastikan bahwa vaksin dapat diakses di berbagai tempat termasuk pusat kesehatan, apotek, dan kantor dokter akan mengurangi waktu dan hambatan lainnya.

“Harus jelas bagi publik kapan mereka memenuhi syarat untuk menerima vaksin, bagaimana membuat janji, dan ke mana harus pergi," tambah Buttenheim. "Ini harus menjadi biaya nol pada titik perawatan individu — tidak ada co -pembayaran, biaya administrasi. "

Buat Entri Bergantung pada Vaksinasi

Restoran dan mal telah mewajibkan penutup wajah untuk melindungi karyawan dan pelanggan. Demikian pula, membuat akses ke pengaturan ini dapat bersyarat berdasarkan penerimaan vaksin COVID-19. Meskipun mandat vaksin akan sulit didapat, persyaratan bersyarat akan berfungsi sebagai insentif non-moneter.

"Orang menginginkan akses ke tempat-tempat tertentu seperti toko, Disney World, atau sekolah dan hanya mengizinkan orang masuk jika mereka telah divaksinasi akan mendorong orang untuk divaksinasi," Kevin Volpp, MD, PhD, direktur Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE), memberi tahu Verywell.

Pengaturan yang disarankan untuk akses bersyarat termasuk rumah sakit, fasilitas tempat tinggal, dan ruang ritel. Diskusi lebih lanjut tentang apakah lembaga akan mengizinkan hal ini kemungkinan akan terungkap dalam beberapa bulan mendatang.

Dukungan Publik

Dari Vaksin Perwakilan Alexandria Ocasio-Cortez secara Langsung hingga vaksin Presiden terpilih Joe Biden yang direkam di televisi nasional, Buttenheim dan Volpp ingin menggarisbawahi pentingnya para pemimpin pemerintah mendukung vaksin tersebut.

"Kami telah melihat postingan dan tweet Instagram dari pejabat terpilih dan petugas kesehatan garis depan mendapatkan vaksinasi," kata Buttenheim. "Ini dapat meningkatkan kepercayaan dan kepercayaan publik."

Ada dua potensi peringatan untuk pendekatan ini yang menurut Buttenheim harus diperhatikan. Pertama, Buttenheim memperingatkan selebritas dan pemimpin pemerintahan agar tidak terkesan menerima perlakuan khusus atau melompati batas. Kedua, para skeptis cenderung mengabaikan tayangan vaksinasi publik ini sebagai aksi stunt. Oleh karena itu, "para pemimpin dan selebriti dapat meningkatkan keefektifan postingan ini dengan mengikuti mereka dengan pembaruan tentang reaksi apa pun yang mereka miliki terhadap vaksin dan bagaimana reaksi tersebut berkurang seiring waktu," kata Buttenheim.

Gunakan Daftar Tunggu

Menurut Volpp, orang menghargai hal-hal yang mereka anggap langka. Riset pemasaran mendukung hal ini.Salah satu cara untuk memotivasi orang agar mendapatkan vaksinasi adalah dengan membuat daftar tunggu. Ini menjadi "cara agar orang merasa diinvestasikan untuk mendapatkan vaksinasi dan kemudian menciptakan 'efek endowmen' di mana orang tidak ingin kehilangan tempat mereka," kata Volpp.

Jadikan Itu Tindakan Publik

Mirip dengan pendekatan yang digunakan untuk promosi pemungutan suara seperti stiker "Saya memilih" dan testimonial media sosial, Buttenheim melihat nilai dalam bentuk keterlibatan publik. Petugas kesehatan dan anggota Kongres telah membawa stiker "I got the shot" ke Instagram dan Twitter. “Coba pikirkan tentang betapa orang-orang sangat senang mendapatkan stiker“ Saya memilih ”di jajak pendapat — stiker“ Saya dapat menembaknya ”harus menghasilkan kegembiraan yang sama seperti orang yang menunjukkan kegembiraan mereka tentang vaksin ke jejaring sosial mereka,” Buttenheim menambahkan.

Menjadikan Strategi Vaksin Setara

Para ahli mengakui bahwa masyarakat telah menyuarakan keprihatinan yang sah tentang vaksinasi dan hubungannya dengan ketidakpercayaan medis dalam komunitas kulit berwarna. Sementara strategi vaksinasi yang disebutkan di atas bermaksud baik, Buttenheim menyerukan agar upaya ini dimulai dengan kerendahan hati dan untuk menghargai keprihatinan yang disuarakan tentang proses pengembangan, alokasi, dan peluncuran vaksin.

“Strategi 'dorongan' yang saya sebutkan di atas bekerja dengan baik untuk membantu orang yang sudah termotivasi untuk mendapatkan vaksin untuk menindaklanjuti motivasi itu," kata Buttenheim. "Itu tugas yang sangat berbeda dari kerja keras untuk membangun kembali kepercayaan dan bertemu orang-orang di mana mereka adalah. Dampak dari eksploitasi medis sebelumnya dan eksperimen yang tidak disetujui tidak dapat dilebih-lebihkan. "